Wiedza · 22 haseł
Słownik. wideo marketingu
Pojęcia, które padają przy produkcji filmów i kampaniach reklamowych — wyjaśnione krótko i bez żargonu.
A
- A/B test
- Porównanie dwóch lub więcej wersji reklamy (np. z innym początkiem filmu) na podobnej grupie odbiorców. Wygrywa ta, która lepiej realizuje cel — i na nią przesuwa się budżet.Kampania Meta Ads z wideo
B
- B-roll
- Ujęcia uzupełniające: detale, otoczenie, praca ludzi, produkt w użyciu. Przykrywa cięcia w wypowiedziach i sprawia, że film ogląda się dynamicznie.
C
- Call to action (CTA)
- Wezwanie do działania na końcu lub w trakcie filmu: „zadzwoń”, „sprawdź ofertę”, „zapisz się”. Bez CTA widz często ogląda i… nic nie robi.
- Color grading
- Nadawanie filmowi spójnego koloru i nastroju w postprodukcji. Kamery nagrywające w profilu logarytmicznym (np. S-Log3) dają tu najwięcej swobody.Montaż filmów
- Content plan
- Kalendarz publikacji z tematami, formatami i terminami. Dzięki niemu treści wychodzą regularnie, a nie „na ostatnią chwilę”.Strategia i plan treści
- CPM
- Koszt tysiąca wyświetleń reklamy (cost per mille). Mówi, ile płacisz za dotarcie, ale nie mówi, czy reklama przynosi klientów.
- CTR
- Współczynnik kliknięć (click-through rate): odsetek osób, które kliknęły reklamę po jej zobaczeniu. Pomaga porównać, która kreacja lepiej zachęca do działania.
F
- Format 9:16
- Pionowy kadr wypełniający ekran telefonu. Standard dla Reels, TikToka, YouTube Shorts i reklam w Stories.Pomysły na rolki dla firmy
H
- Hook
- Pierwsze 1–3 sekundy filmu, które mają zatrzymać przewijanie. Mocne pytanie, zaskakujący obraz albo efekt „przed i po”.Pomysły na rolki dla firmy
K
- Kampania konwersyjna
- Kampania nastawiona na konkretne działanie: zakup, wypełnienie formularza, telefon. Wymaga poprawnie ustawionego pomiaru konwersji.Kampanie reklamowe
- Kampania zasięgowa
- Kampania, której celem jest dotarcie do jak największej liczby osób z grupy docelowej. Dobra na start marki lub przed sprzedażą.
L
- Lejek marketingowy
- Droga klienta od pierwszego kontaktu z marką do zakupu: poznanie, rozważanie, decyzja. Na każdym etapie sprawdzają się inne filmy.Jak zaplanować kampanię wideo
- Lektor AI
- Głos do filmu wygenerowany przez sztuczną inteligencję. Pozwala szybko zmienić tekst lub przygotować wersje językowe — ale wymaga dbałości o prawa do głosu i oznaczanie treści AI.Lektor AI w reklamie
- LUT
- Tabela przekształcenia kolorów (look-up table) — gotowy „przepis” na wygląd obrazu, punkt wyjścia do color gradingu.
M
- Motion design
- Animowana grafika: napisy, infografiki, logo, ikony w ruchu. Pomaga wytłumaczyć rzeczy, których nie da się po prostu nagrać.Treści AI i animacje
N
- Napisy dynamiczne
- Napisy pojawiające się słowo po słowie, w rytm wypowiedzi. Większość filmów w social media oglądana jest bez dźwięku, więc napisy często decydują, czy widz zostanie.
P
- Packshot
- Czyste ujęcie produktu, zwykle na neutralnym tle, często na końcu spotu razem z logo i ceną.
R
- Retargeting
- Wyświetlanie reklam osobom, które miały już kontakt z marką — np. obejrzały film albo odwiedziły stronę. Wymaga zgody użytkownika na pliki cookie marketingowe.
S
- Storyboard
- Rozrysowany plan filmu ujęcie po ujęciu. Pozwala zaakceptować pomysł, zanim ekipa wyjedzie na plan.Ile kosztuje film promocyjny
U
- UGC
- Treści tworzone przez użytkowników (user-generated content) albo nagrywane w ich stylu — telefonem, naturalnie, bez „reklamowego” sznytu.
V
- Voice-over
- Głos lektora nałożony na obraz, bez osoby mówiącej w kadrze. Może być nagrany przez lektora albo wygenerowany przez AI.Lektor AI w reklamie
W
- Wideo marketing
- Wykorzystywanie filmów do promocji firmy, produktów i usług — od strony www, przez social media, po kampanie reklamowe.Wideo marketing dla firm